邦拓X TCL:构建TCL品牌年度内容壁垒,助力大国品牌玩转新媒体
行业现状:
全球排行第二的中国家电品牌TCL,一直潜心深耕产品和服务,旨在为全世界家庭提供好产品。随着互联网的发展及普及,俘获新人群需要将传播的弹药集中在互联网上,TCL如何在新媒体上做出崭新成绩呢?
聚焦项目:
1)以影响用户购买决策为导向,构建TCL品牌内容营销三大矩阵:20人内容团队(策划-选题-细分方向-初稿-审核-定稿-发布-维护-数据监控)、内容矩阵(图文资讯/行业深度/电商种草/创意长图/视频/口碑/产品美拍)、媒体矩阵(移动端资讯/门户垂媒/口碑问答/短视频平台/种草社区/电商站内,覆盖百度、头条、电商、口碑等多维度平台);
2)内容上,打造原创内容中央厨房机制,做到全年生产1800+篇原创内容,日生产8篇;
汇总小结:
1、服务第1年,内容帮助品牌达到有效曝光10亿+级别,真实阅读量1.2亿+;通过内容为线上商城引流220万+人次;且搜索“TCL”品牌,百度和头条双指数实现翻番;
2、第1年即为品牌构建了内容量的壁垒,在部分平台实现家电品牌搜索和关注数据上的领跑,为下一年的内容营销生态打下坚实的基础。
手机品牌如:小米、华为等,借势自身成熟的互联网体系,降维入局家电行业。传统家电品牌迎来新的竞争,借势线下渠道优势,争夺线上营销份额,迫在眉睫。
全球排行第二的中国家电品牌TCL,一直潜心深耕产品和服务,旨在为全世界家庭提供好产品。随着互联网的发展及普及,俘获新人群需要将传播的弹药集中在互联网上,TCL如何在新媒体上做出崭新成绩呢?
聚焦项目:
以抢占用户碎片时间为核心,全网大量铺陈TCL品牌及品类产品内容,覆盖:科普、资讯、种草、导购等多种内容形式,颗粒化输出,日更发布,以量奠基抢占搜索框和互联网内容端;
1)以影响用户购买决策为导向,构建TCL品牌内容营销三大矩阵:20人内容团队(策划-选题-细分方向-初稿-审核-定稿-发布-维护-数据监控)、内容矩阵(图文资讯/行业深度/电商种草/创意长图/视频/口碑/产品美拍)、媒体矩阵(移动端资讯/门户垂媒/口碑问答/短视频平台/种草社区/电商站内,覆盖百度、头条、电商、口碑等多维度平台);
2)内容上,打造原创内容中央厨房机制,做到全年生产1800+篇原创内容,日生产8篇;
3)分发上,构建专属实效内容分发体系,30000+账号资源库保障每日分发需求,做到全年发布8900+媒体链接,日发布37条链接;
汇总小结:
1、服务第1年,内容帮助品牌达到有效曝光10亿+级别,真实阅读量1.2亿+;通过内容为线上商城引流220万+人次;且搜索“TCL”品牌,百度和头条双指数实现翻番;
2、第1年即为品牌构建了内容量的壁垒,在部分平台实现家电品牌搜索和关注数据上的领跑,为下一年的内容营销生态打下坚实的基础。