邦拓X努比亚红魔：以内容助红魔手机，捍卫5G游戏手机领域第一

行业现状：
2019年底移动互联网正式步入5G时代，手机品牌商们陆续推出5G手机，旨在国内5G终端产品普及和快速生长期间，借势实现占领5G手机市场份额。

提出课题：

5G到来，游戏手机领域的强势品牌努比亚红魔迎合时代需求，率先在专业游戏手机领域发力5G。3月份新机红魔5G发布，如何一举打响它在5G手机领域的知名度和美誉度？

聚焦项目：
2020年3月红魔5G游戏手机即将发布，必须以“快”作为基调，实现对5G游戏手机品类的快速击穿，“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”。

拆解执行：
1）传播SLOGAN提炼：聚焦新品行业首发的144Hz的高价值以及5G带来的更快的网络体验，提炼贯穿整体发布周期及新品生命周期的直接、易懂的主题——“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”；
2）节点规划：以红魔5G新品发布会为重心，贯穿预热、发布、首销、热销、长尾、618整个新品生命周期，围绕红魔5G&144H卖点打透比快更快的产品价值；
3）用户辐射： 以Z世代(95后）、现有魔豆和游戏手机需求用户为核心，辐射至全网；
4）内容节奏：

①　预热期间多维跨界和爆料吸引关注新机发布会；

②　发布会期间多个平台构建直播入口和话题下媒体实时更新发布信息，最大化引流观看，信息大曝光；

③　首销期快速奠定新机口碑，邀请垂直媒体开箱、评测，以及权威平台用户众测等，刺激首销销量；

④　热销期、长尾期直至618，策划上线红魔5G氘锋透明版，以新颖炫酷、科技感满满的透明潮外观再次拉满全网关注，导流至618品牌店；

汇总小结：
1、上市期间：2亿+曝光量；
2、首销机：新机上市秒售罄，成功捍卫2020年游戏手机品类第一；

3、618期间：游戏手机类目销量和销售额冠军；