邦拓X努比亚红魔:以内容助红魔手机,捍卫5G游戏手机领域第一
行业现状:
2019年底移动互联网正式步入5G时代,手机品牌商们陆续推出5G手机,旨在国内5G终端产品普及和快速生长期间,借势实现占领5G手机市场份额。
提出课题:
2020年3月红魔5G游戏手机即将发布,必须以“快”作为基调,实现对5G游戏手机品类的快速击穿,“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”。
拆解执行:
1)传播SLOGAN提炼:聚焦新品行业首发的144Hz的高价值以及5G带来的更快的网络体验,提炼贯穿整体发布周期及新品生命周期的直接、易懂的主题——“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”;
2)节点规划:以红魔5G新品发布会为重心,贯穿预热、发布、首销、热销、长尾、618整个新品生命周期,围绕红魔5G&144H卖点打透比快更快的产品价值;
3)用户辐射: 以Z世代(95后)、现有魔豆和游戏手机需求用户为核心,辐射至全网;
4)内容节奏:
汇总小结:
1、上市期间:2亿+曝光量;
2、首销机:新机上市秒售罄,成功捍卫2020年游戏手机品类第一;
2019年底移动互联网正式步入5G时代,手机品牌商们陆续推出5G手机,旨在国内5G终端产品普及和快速生长期间,借势实现占领5G手机市场份额。
提出课题:
5G到来,游戏手机领域的强势品牌努比亚红魔迎合时代需求,率先在专业游戏手机领域发力5G。3月份新机红魔5G发布,如何一举打响它在5G手机领域的知名度和美誉度?
2020年3月红魔5G游戏手机即将发布,必须以“快”作为基调,实现对5G游戏手机品类的快速击穿,“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”。
拆解执行:
1)传播SLOGAN提炼:聚焦新品行业首发的144Hz的高价值以及5G带来的更快的网络体验,提炼贯穿整体发布周期及新品生命周期的直接、易懂的主题——“红魔5G游戏手机 144Hz 比快更快”;
2)节点规划:以红魔5G新品发布会为重心,贯穿预热、发布、首销、热销、长尾、618整个新品生命周期,围绕红魔5G&144H卖点打透比快更快的产品价值;
3)用户辐射: 以Z世代(95后)、现有魔豆和游戏手机需求用户为核心,辐射至全网;
4)内容节奏:
① 预热期间多维跨界和爆料吸引关注新机发布会;
② 发布会期间多个平台构建直播入口和话题下媒体实时更新发布信息,最大化引流观看,信息大曝光;
④ 热销期、长尾期直至618,策划上线红魔5G氘锋透明版,以新颖炫酷、科技感满满的透明潮外观再次拉满全网关注,导流至618品牌店;
汇总小结:
1、上市期间:2亿+曝光量;
2、首销机:新机上市秒售罄,成功捍卫2020年游戏手机品类第一;
3、618期间:游戏手机类目销量和销售额冠军;