返回主页 向上

邦拓X酷狗音乐:以发布会破圈,助流媒体的终端产品获专业认可

行业现状:
流媒体平台布局终端硬件市场,开拓边际收益已是常态,但始终只能俘获少数非专业人士却难以获得更专业圈层的认可,以致难以获取高溢价。

提出课题:
2019年10月酷狗推出X1高解析圈铁耳机、VIPER HiFi App(软件)和潘多拉Mini便携AI音箱,新品上市,作为音乐软件被大众熟知的酷狗,如何在硬件上取得市场认可和展现自身专业硬件实力?

聚焦项目:
创作“原音”主题发布会,邀约百位专业发烧友圈子大V和媒体前来品鉴,并为产品背书。线下发布同时,线上同步传播,深耕垂直圈层,为新品树立口碑。



拆解执行:

1)预热期,以社交平台为主,构建微博话题#酷狗全程HIFI品鉴会#。官方联合媒体,带话题公布发布会海报、邀请函信息预热;




2)发布会,落地深圳前海,搭建高品质场地。邀请以HIFI圈+耳机圈+科技圈+媒体圈为组合的近百位KOL和垂媒参会;





3)发酵期,耳机和科技垂媒口碑打透,构建专题和评测专栏,刮起圈层小旋风,引起目标用户广泛热议;



汇总小结:
1、贯穿1个月传播周期,生产400+原创内容,传播声量达到6500万+;
2、发布会媒体邀请66位,签到率达到99%;
帮助新品上市获取圈层和大众声量和认知,沉淀口碑,为后续销售提供互联网内容支撑。