邦拓X酷狗音乐：以发布会破圈，助流媒体的终端产品获专业认可

行业现状：
流媒体平台布局终端硬件市场，开拓边际收益已是常态，但始终只能俘获少数非专业人士却难以获得更专业圈层的认可，以致难以获取高溢价。

提出课题：
2019年10月酷狗推出X1高解析圈铁耳机、VIPER HiFi App（软件）和潘多拉Mini便携AI音箱，新品上市，作为音乐软件被大众熟知的酷狗，如何在硬件上取得市场认可和展现自身专业硬件实力？

聚焦项目：
创作“原音”主题发布会，邀约百位专业发烧友圈子大V和媒体前来品鉴，并为产品背书。线下发布同时，线上同步传播，深耕垂直圈层，为新品树立口碑。

拆解执行：

1）预热期，以社交平台为主，构建微博话题#酷狗全程HIFI品鉴会#。官方联合媒体，带话题公布发布会海报、邀请函信息预热；

2）发布会，落地深圳前海，搭建高品质场地。邀请以HIFI圈+耳机圈+科技圈+媒体圈为组合的近百位KOL和垂媒参会；

3）发酵期，耳机和科技垂媒口碑打透，构建专题和评测专栏，刮起圈层小旋风，引起目标用户广泛热议；

汇总小结：
1、贯穿1个月传播周期，生产400+原创内容，传播声量达到6500万+；
2、发布会媒体邀请66位，签到率达到99%；
帮助新品上市获取圈层和大众声量和认知，沉淀口碑，为后续销售提供互联网内容支撑。