飞科电器 京东618营销突围新思考
618囤货指南”、“早就被种草了,现在就等618”,这些消费者买买买背后的其实是【为心动好物而行动】。
针对618营销,我们提前布局,在京东站内、小红书、微博、什么值得买等平台展开全域种草。
此外,在520推出#开新博物馆# 活动,通过
“爸爸的炸毛牙刷”、
“男友的野人胡子”、
“闺蜜的猕猴桃腿”
等趣味创意晒出Social Poster,
直击消费者痛点,提前完成飞科6月大促的心智快速构建,蓄水6.1开门红。
6月,我们又发起#飞常型动#微博话题,直接号召消费者趁着618拔草好物。
连续7天的品牌直播,不断强化消费者对产品的认知,
并在618当晚邀请Sing女团成员@吴瑶yao_ 担任飞科星动官,空降品牌直播间,为飞科在线打call。
这一系列营销组合拳,产生巨大流量推力,成功抢夺618流量,
并在618当天PGC直播时引爆销量。整体曝光达到500W+,618期间直播GMV达152.5W+。